O noua identitate vizuala pentru lactatele romanesti Artesana

Detalii

Categorie: Marketing agroalimentar

26 Noiembrie 2020

Incepand de astazi, iubitorii de lactate romanesti, realizate din lapte integral, neomogenizat si pasteurizat la temperatura joasa, vor gasi la rafturile marilor retele de retail din Romania, produsele Artesana cu noile etichete. La o saptamana dupa ce au anuntat demararea primei campanii de reinnoire a identitatii vizuale si de brand, Artesana International, producatorii lactatelor Artesana, anunta ca au inceput livrarea produselor cu noile etichete in lanturile mari de retail din Romania.

Campania de reinnoire a identitatii vizuale, prima campanie de acest fel de la infiintarea brandului, in urma cu 8 ani, a fost realizata printr-un proiect de consultanta internationala cofinantat de Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare (BERD).

Biljana Scekic, Director Regional CSEE, SME Finance & Development, BERD: „Ne bucuram ca am putut sustine aceasta noua etapa din dezvoltarea Artesana. Proiectul implementat cu sprijinul nostru si al Platformei europene de consiliere in materie de investitii, cu finantare din partea Uniunii Europene, ofera companiei instrumentele necesare pentru a deveni un lider regional. Felicitam compania pentru investitia in propriul brand! Companiile mici si mijlocii au nevoie, in egala masura, de finantare si de consultanta pentru a creste inteligent si pentru a ramane motorul economiilor locale.”

Pe langa noua identitate - primul pas din noua strategie Artesana -, proiectul vizeaza relansarea si repozitionarea companiei prin cercetari de piata, corporate branding, redesign-ul etichetelor, precum si definirea unei strategii integrate de trade, de brand si de produs, pentru urmatorii ani.

Artizanii laptelui

Cercetarea stiintifica, care a stat la baza reinnoirii identitatii vizuale Artesana si la consolidarea strategica a companiei romanesti, a scos in evidenta atentia din ce in ce mai mare pe care o acorda consumatorii de lactate produselor cat mai naturale si mai putin supuse procesarii industriale. Din acest motiv, Artesana a ales sa comunice beneficiile si calitatile lactatelor sale unice, direct pe eticheta. Totodata, pentru priceperea de care e nevoie pentru a produce cele peste 20 de retete de iaurturi, branzeturi si lactate proaspete, a fost aleasa sintagma Artizanii laptelui, un slogan care va ilustra si identitatea corporate a brandului.

Prezenta florilor de camp pe noile etichete Artesana, intareste conexiunea cu natura, cu sursa laptelui si simbolizeaza parfumul anotimpurilor, regasite in variabilitatea naturala a laptelui. Maniera artistica a ilustratiei, in acuarela, este reprezentarea vizuala a maiestriei si a talentului, ancorate in expresia de pozitionarea a brandului Artesana: Artizanii laptelui. In acelasi timp, fontul ales ilustreaza, in continuare, ideea de artizanal, de maiestrie, imbinata cu elemente care sugereaza naturalul si inspiratia din natura. Pe langa fundamentarea in ideea de autentic, natural si cunoasterea in a prelucra laptele cu maiestrie, Artesana imbratiseaza si notele modernitate, de deschidere a marcii catre ambalaje atipice, inovatoare si eco-sustenabile.

Astfel, Artizanii laptelui devine o platforma de comunicare, un angajament pe termen lung in sprijinul ideii ca brandul Artesana va insoti, va ghida si va incuraja orice dorinta sau efort al iubitorilor de lactate romanesti de a avea acces la produse artizanale, cu un gust adevarat si cinstit, cu proprietati nutritive evidente, realizate prin puterea naturii si maiestria producatorului de a pastra proprietatile laptelui.

Asa sunt produsele Artesana

Noile etichete nu vor aduce nicio schimbare in retetele produselor Artesana, ci vor sublinia valorile si principiile care stau la baza fiecarui borcanel si sticla de lactate:

• • Artesana pasteurizeaza la temperaturi joase, ca sa pastreze intacte proprietatile naturale ale laptelui. 
  • Laptele Artesana este exact asa cum vine de la ferma: integral, cu grasime variabila in mod natural intre 3,5 – 4,2%. Acest lucru depinde de fiecare lot de lapte, dar si de anotimpuri. In anotimpul cald, laptele e mai putin gras, iar in cel rece, mai gras.
  • Artesana nu intervine mecanic asupra laptelui, adica nu omogenizeaza. Globulele de grasime raman intacte, nu sunt sparte in particule mici, astfel incat acestea nu se imprastie in toata masa de lapte, ceea ce asigura o digestie mai buna de catre organismul nostru.
  • Pentru ca nu este omogenizat, laptele Artesana are un caimac adevarat, deoarece grasimea neatinsa se ridica la suprafata, formand un dop consistent de smantana dulce.

Cu o cifra de afaceri estimata pentru anul 2020 la 3,7 milioane de euro, brandul Artesana se afla pe piata romaneasca din august 2012, iar in retail-ul modern din august 2013. Astazi, produsele Artesana se gasesc in peste 700 de magazine in toata tara, in majoritatea retelelor de retail modern dar si in retele locale sau bacanii specializate. Valoarea investitiilor de pana in prezent este de peste 1,5 milioane de euro.

Artesana este una dintre cele 60 de companii romanesti care beneficiaza, in fiecare an, de servicii de consultanta cu sprijinul BERD. Din totalul intreprinderilor beneficiare, 73% isi cresc cifra de afaceri cu 32%, in timp ce 60% isi sporesc productivitatea pe masura ce se extind. BERD este un investitor important in Romania. Pana in prezent, Banca a investit 8,8 miliarde de euro in economia tarii prin intermediul a 449 de proiecte. De asemenea, mai mult de 900 de companii au fost ajutate sa se dezvolte prin proiecte de consultanta implementate cu sprijinul BERD.

• < Anterior
• Următor >